Съёмка на модели vs невидимый манекен: что выбрать бренду и маркетплейсу
Съёмка на модели vs невидимый манекен: что выбрать бренду и маркетплейсу — практическое руководство для брендов, селлеров и контент-студий.
Зачем это важно для продаж
На маркетплейсах покупатель не трогает товар — он доверяет серии изображений. Хорошие фото одновременно повышают CTR (кликают чаще) и снижают возвраты (ожидания совпадают с реальностью).
База: что должно быть в каждой серии
- Обложка: самый понятный ракурс без перегруза.
- Посадка/масштаб: на модели или через понятный референс.
- Детали: ткань, швы, фурнитура.
- Вид сзади: закрывает главный вопрос.
- Технический кадр: комплектация, размерная сетка, уход.
Процесс, который даёт повторяемость
- Фиксируете свет и точку съёмки.
- Снимаете по «матрице ракурсов» для категории.
- Делаете базовую обработку: цвет, экспозиция, фон.
- Готовите 1–2 варианта обложки для теста.
- Запускаете A/B‑тест и забираете победителя в стандарт.
Пример (чтобы было понятно)
Товар: худи. Серия 7 фото: обложка фронт → спина → 3/4 → ткань → капюшон/шнурки → манжеты → инфографика с составом и рекомендацией по размеру.
Частые ошибки
- Серия без логики: листать неинтересно.
- Кадры «вразнобой»: разные тени/цвет.
- Слишком сильная ретушь → падает доверие.
- Инфографика мелкая: на телефоне нечитаема.
Как применить за 1 день
- Выберите 1 категорию (например, «футболки») и зафиксируйте стандарт ракурсов.
- Снимите 10 SKU по одному сценарию, без «творчества».
- Соберите 2 варианта обложки и запустите A/B‑тест.
- Закрепите победителя как шаблон и масштабируйте на весь каталог.
FAQ
Можно ли делать это без студии?
Да. Важнее повторяемость света и геометрии. Мини‑сетап с двумя источниками и штативом закрывает 80% задач.
Как понять, что обложка «сильная»?
Если товар читается на мобильном за 1–2 секунды, нет лишнего визуального шума, и ракурс отвечает на главный вопрос покупателя.
Сколько правок закладывать?
На старте — 1–2 круга. Когда появится стандарт, правок станет меньше.